听·见｜“奔县游”究竟“奔”出了什么

这个“五一”，你“奔县”了吗？

据媒体报道，今年“五一”假期，旅游市场再次迎来爆发式增长。其中，“奔县游”热度持续飙升，成为越来越多年轻人出游首选。

“奔县游”，是近来国内文旅消费中兴起的一种新趋势。人们发现，越来越多的年轻朋友将旅游目的地从传统热门城市、景区，转向一些县域地区，试图追求一种更贴近自然、更具深度和更为放松的慢节奏旅行方式。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%，这些数据无不显示出县域旅游蓬勃发展的新机遇。

那么，“奔县游”为何突然受青睐？

事实上，这一趋势背后是游客消费选择的变化累积和旅游观念的悄然变迁。

“很多县城真的是千城千面”“一些县城看似冷门低调，实则‘深藏不露’”“比起大城市，县城吃、住、行性价比高”……从互联网上的留言来看，人们不再满足于传统的大众化旅游过程，开始追求更加个性化、差异化、多样化的旅游体验。

区别于诸多大城市，县城，往往既可以提供一个让身心回归自然、感受四季更替的治愈空间，又能让人感受到农耕文化、生态旅游与诗意生活深度融合。还有人说，“人这一生走得再远，也走不出一个村庄。”那些记忆里的县城或乡村一隅，总能让人不时回望、驻足。在社交平台上，此类追忆过往的短视频，总能引发诸多情感共鸣。

“郡县治，天下安”。如今的县域，正迎来发展的诸多机遇。2025年政府工作报告提出，要“加快补齐县城基础设施和公共服务短板，大力发展县域经济，提高城乡规划、建设、治理融合水平。”再看地方两会释放的信息，多地明确表示将在发展县域经济上持续发力，提升潜力县域城镇化水平，支持小城镇特色化发展。前不久，工信部赛迪顾问发布了“2024年62个千亿县GDP排名”榜单，新增徐州新沂等3个“千亿县”，全国“千亿县”总数达到62个。“千亿县”以全国1.3%的陆地总面积，贡献了全国7.8%的GDP，“小县城”正释放出“大能量”。如果再从这个视角去看，也就更能理解“奔县游”怎么就突然火了。

值得一提的是，县城备受关注的背后，也离不开社交媒体的助力。如今，越来越多的人习惯将社交平台上的攻略、帖子、Vlog、plog等作为出行的参考依据，这也为一些“冷门”“小众”的宝藏城市、区域带来更多的曝光。在互联网的加持下，县城的美食、美景依托社交媒体让更多人看见。

当然，“奔县游”的火爆，也给一些县城带来了压力。譬如，今年“五一”，就有游客因订不到酒店打电话求助当地文旅局，最后文旅局局长将游客安置在自己家中，引发网友热议。这也说明一些县城在旅游管理和接待能力方面还存在不足和短板。而换句话说，这些不足和短板，对市场来说就是一种商机和潜力。

此外，县城以及县域空间还面临着创新文旅产品、优化旅游体验、提升基础设施建设、产业资源整合等诸多挑战，这些挑战同样是一种机遇。而回答好这些课题和挑战，应是“奔县游”奔出的诱人果实。

（厉欣）